淘宝运营：为什么直通车测图会测不准？
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2021-05-28
在电商运营中，测图很重要。但是测图的复杂性要多得多，因为有非常多的因素能影响点击率。
比如在直通车里：
第一，受位置影响，排第一跟排第十，点击率完全不一样。
第二，受人群影响，不同人群溢价会有不同的点击率。
第三，受地域的影响，有些地区对于某个产品点击率比较高，有些地区对某个产品点击率很低。
第四，受时间段影响，白天、晚上和半夜点击率是不同的。
第五，受创意标题影响，创意标题怎么写也影响点击率。
第六，如果是非标会受到款式影响。
第七，受售价影响。
第八，直通车买的词，精准的长尾词还是比较泛的品类词，都会影响点击率。
所以你的竞品有可能车图点击率很高，但到你这点击率不行了。就算有自己的计划，但不同配置，点击率也会有较大影响。也有同个产品，同个图片在不同计划里点击率竟然不一样。
这是因为点击率会被其他很多因素影响，比如排名、地域、时段、人群、关键词、创意、标题、价格等等。所以我们通常会去专门做个计划用于测图，尽量排除其他的影响因素。所以关键词只有品类词，创意标题不设置等等，流量尽可能的要泛，才能保证测图数据稳定可靠。
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