电商运营：各大平台今年618的玩法和变化
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2021-05-26
一年一度的年中大促马上就要开战了，今年和去年一样，整个年中大促会维持1个月，不过今年有个相比往年很大的变化。那么一起看下各大平台今年618的玩法和变化。
淘宝运营
淘宝618整体的招商节奏和活动，现在招商已经结束了，所以直接讲活动，今年618的第一波开门红是5月29日-5月31日预售，售卖时间从6月1日-6月3日晚上12点。
6月4日-6月13日，是各种品类的狂欢日，这是跟京东学的，但参加过以往活动的同学应该知道，这一波是没什么销售额的，主要集中在6月1日-3日，还有618大促狂欢日。
今年的狂欢日售卖时间比较长，从6月16日就开始了，一直到6月20日是正式的618活动售卖时间，6月14日-6月15日有一波预热时间，所以在时间上面，还是挺复杂的，而且今年时间又明显被拉长了。618活动整体还是根据价格力来计算的，所以价格越便宜，相对来讲整体流量和福利会更加好一点。
京东运营
今年有商家扶持政策，首先，京东上线了“先开店后审核”通道，所以现在30秒就能快速入驻京东平台，48小时就能完成初步审核，其实今年整体电商政策，在入入驻尚明都会比较宽松。
第二个扶持政策是“京小贷”，面向所有京东平台的第三方商家，提供金融贷款服务，最高授信额度高达500万，贷款最长期限12个月，首贷利率低至5折。
然后是店铺排位赛，京东会采用赛道分级模式，将头部商家和中部、尾部商家分开排位，这就是层级算法的概念，这对于刚入驻的小卖家还是有较大支持的。
京东的整体节奏，也分为蓄水期跟预售期，以及各种活动期。首先是蓄水期、预售期时间，从4月21日-5月31日，比淘宝的时间还长，专场期是从6月1日-6月15日，其中6月1日-3日是开门红3天，这跟淘宝一样。
高潮期从6月16日-6月18日，各种超级直播、巅峰秒杀、主推国潮等活动都在那3天，后续的续售期是6月19日-6月20日，主要是尾货返厂等。
所以不难发现，其实淘宝跟京东在618的时间节奏上，几乎是一模一样的，从开门红到高潮期，再到后续的时间，几乎都是一模一样的，拼多多或者其他参与618的平台估计也都一样。
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