天猫运营：主图测试有哪些注意点？
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2021-05-25
在天猫运营中我们经常需要测试主图，我们知道测图期间转化并不高，但是我们要花费尽量少的费用尽快完成测图，测图我们需要注意几点：
①保证一定量级的点击量，如果点击量太少，我们看到的点击率是很有偶然性的，这个参考的意义其实并不大，最好保证点击在一千以上，这样数据才比较稳定，我们所获得的点击率也是很有参考价值的，在一定访客的基础上才能根据点击率去判断车图的好坏，如果点击量不多那么就要尝试加价，获取更多的展现
②投放平台要侧重无线端，pc的访客很少，直通车投放也主要测试在无线端的表现，无线屏幕小一定要注意图片的清晰度，还有字体字号一定要在手机端能看清楚；设置好投放时间和地域，测图我们可以不全时段投放，选择流量较高的时段，还有点击成交较好的地域，当测试好图片之后我们再全时段推广，因为创意图本身也是有投放时间权重的，投放时间长获取展现的机会也多，测好图后点击较高的图片开启全时段就会有较好的投放效果
③但是图片测试出高点击之后，我们也不是一直就这一两张图片投放下去了，随着推广的推进，创意图也是要跟进优化的，因为好的图片竞争对手回去模仿，然后就是消费者对同一事物长时间会有审美疲劳，现在测试出的点击率高的图片不代表点击率会一直好下去，这要我们跟美工隔段时间就要沟通，想想更好的创意。
④在设置好计划后，我们还可以根据不同的推广关键词去有针对性的，做不同推广效果图，不同关键词可能面对的人群不同，他们对产品的需求点也会有差异，投其所好图片的点击率才会更高，有些类目也可以尝试下白底图，比起过于花哨的场景图，有时候白底图更能吸引点击。
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