淘宝运营：哪几种情况是不能使用定向推广？
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2021-04-05
新老卖家都在做直通车，但是真正做的好的又非常少，甚至连一些专业概念都不懂，那怎么能做好呢？我们都知道直通车是帮助宝贝曝光然后收费，但是哪几种情况是不能使用定向推广呢？
定向推广和关键词没有关系，关键词推广可以增加关键词的权重，定向推广不能，两个是相互独立的。影响关键词的权重最重要的是展现量与点击率，定向推广则跟销量有关；关键词是反应客户实时需求，是被动展现，定向是主动展现，但客户需求滞后或已失效。定向可以提升宝贝权重。锁定目标群体，有针对性的推广，推广范围比较精准的控制在目标群体范围以内，其前提是对目标群体进行高精度的锁定。
一是客单价高和转化很低的产品，是不适合玩定向推广的，因为转化率是定向推广的核心要点，而猜你喜欢的流量与搜索流量相比，度相对会低一些，当产品客单价较高时，难免会增加成交的难度；
二是不能获得大量手淘首页流量的产品，由于定向主打猜你喜欢的目标，是为了拿到猜你喜欢的免费流量，如果产品无法获得大量的手淘首页流量，肯定不适合玩定向推广了。
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