拼多多运营中如何避免关键词广泛？
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2020-08-13
我们都知道拼多多搜索推广匹配的规则是通过词的广泛性和千人千面的逻辑。广泛性原理是当你的出价高，该关键词的点击量不能满足你的出价的时候，系统为了获得更多利润会帮你广泛匹配，这样就会导致你的人群不精准，导致点击转化率低。我们怎么去避免关键词广泛呢？
1、在前期推广中，关键词尽量避免用大词，一级流量词，因为这部分的词会导致其他的二级词被广泛；
2、新建的搜索推广计划，关键词中的出价设置为相同，一定统一出价；
3、铺好词路-从尾铺到头-从长尾词到精准词到大词，提高关键词相互的广泛程度，提高点击率，转化率从而提高质量分。
所以推广前期选择关键词是非常重要的，关键词选择不当会导致流量广泛，从而点击率转化率都很难提高，这就是为什么搜索推广十有八九都是亏损的，而且钱烧掉之后也无法带来权重。
前期选词的时候首要的参考因素是关键词与产品的匹配度，匹配度越高，数据就会越好。
其次是关键词的热度，在商家后台推广中心搜索词分析里可以找到关键词的数据，选择自己商品的三级类目看详细的数据。
在计划创建好之后，我们根据各个关键词的表现（曝光量、点击率、转化率、roi等）去调整出价以及删除和添加新的关键词，总之推广计划不是一日成型，要根据数据不断的进行优化，才能达到更好的效果。
因此，数麦电商小编认为在经营拼多多店铺运营的时候还是要不断学习新的技巧，还要多实践，这样才可以积累更多的经验，在学习中不断摸索，找到适合店铺发展的运营方式才是重中之重。
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