数麦原创：店铺流量差，未必只是标题没做好

商品要想在买家某次搜索的时候展现，是要过五关斩六将的，并不是一件容易的事情。
 
我们可以把整个展现的过程归纳成一个四层结构，这四个层次分别是：标签、权重、相关性、标题，接下来我们看一下每一层对商品的展现有哪些影响。
 
一、标签
 
我们都知道，现在的搜索展现是千人千面的。商品能否被买家搜索到，取决于商品的标签跟买家标签的相关程度（相关、不相关、冲突）。
 
而商品能够被哪些买家搜索到，取决于整个淘宝用户中，有多少买家的标签跟商品的标签是相关的。正确的商品标签，决定了商品圈到了多少适合商品的买家群体，说的简单点，标签决定了你跟多少买家玩。你是跟100万个买家玩，还是跟1000万个买家玩。标签越多，跟你玩的人就越多，你可能获得的流量就会越大。
 
当前，标签除了尽可能的多之外，还要正确。如果标签不正确，就会圈到错误的人群。而错误的人群，不但不会购买商品的，还会拉低我们商品的点击率转化率等指标。所以对商品标签的要求就是：正确的标签，越多越好！  
二、权重
 
权重决定了商品在买家搜索呈现时的展现排名，假定商品通过标签的优化，圈定了全网100万的展现人群。但是如果权重不行，这100万人在搜索的时候，商品都是排在100页之外，那也没用啊。白白浪费了标签圈到的人群，所以商品不但要有人群，还要有排名，提升权重，就是提升搜索展现排名，权重跟全店和单品本身都有关系。  
三、搜索词相关性
 
相关性，指的是买家搜索词与商品的相关性。也就是说，相关性已经具体到某一个搜索词的维度了。从广义上来说，买家搜索词与商品主要有四个主要指标需要满足相关性。
 
分别是，搜索词与商品标题的相关性、搜索词与商品价格的相关性，搜索词与商品属性的相关性，搜索词与商品类目的相关性。
 
所以研究相关性的问题，归根结底是一个商品选择与布局的问题。布局好了，流量自然容易得到，布局错了，就事倍功半了。所以，选择比努力更重要。
   
四、标题
 
标签圈定了展现人群，权重决定了展现排名，相关性让商品被系统和买家喜欢，那么标题，就是容纳买家搜索需求的容器。
 
标题涵盖的买家搜索词越多，搜索词的整体搜索指数越高，那么商品被搜索到的次数就越多。一个好的标题，一定是容纳的买家搜索词的搜索指数求和最多的标题。
 
做一个好标题，就两件事情：1，知道买家在搜索什么词，知道什么词被买家搜索的次数多；2，把这些词尽可能多的弄到标题里面去。所以做一个好标题，也是两件事情，1是找词，2是拼写标题，标题是可操作性最强的，也是我们搜索流量优化的重点.